آموزش سئو پیشرفته - از ابتدا سئو را حرفه ای یاد بگیرید

Wiki Article

راهنمای کامل SEO (بهینه سازی موتور جستجو) (2022)
نوشته شده در17 آوریل 2022توسط یونکیونگ کیم
راهنمای کامل بهینه سازی سئو برای موتورهای جستجو
چگونه سئو (بهینه سازی موتور جستجو) را به خوبی انجام دهیم؟ اخیراً با افزایش سهم گوگل از بازار جستجو، علاقه در حال افزایش است. ابتدا، سئو به چه معناست، نحوه تشخیص سریع سئو و چه اصولی اعمال می شود. همچنین، نحوه انجام سئوی خارج از کشور توسط شرکت‌های جهانی، تفاوت‌های بین سئو و بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)، چه نقشی در یکدیگر ایفا می‌کنند و داستان‌های موفقیت سئو چیست. ما همه چیزهایی را که برای انجام سئو به خوبی نیاز دارید جمع آوری کرده ایم.

فهرست مطالب
1. تعریف سئو (بهینه سازی موتور جستجو)

2. اصول عملکرد موتورهای جستجو و شرایط اولیه سئو

3. سئوی گوگل (بهینه سازی موتور جستجو)

4. سئوی بین المللی (بهینه سازی موتور جستجو)

5. تفاوت SEO (بهینه سازی موتور جستجو) در مقابل SEM (بازاریابی موتورهای جستجو)

6. سئو (بهینه سازی موتور جستجو) داستان های موفقیت

1. تعریف سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
1) SEO (بهینه سازی موتور جستجو) چیست؟
سئو فرآیند درک اهداف جستجوگران (کاربران جستجو) و ایجاد محتوای صفحه وب وفادار به آنها است. همچنین می توان آن را به عنوان روشی برای افزایش ترافیک ورودی طبیعی با بهبود ساختار برچسب و پیوند صفحه تعریف کرد تا صفحه وب به خوبی در صفحه نتیجه جستجو نمایش داده شود. برای اطلاعات بیشتر، لطفاً به بهینه سازی موتور جستجو چیست؟

از دیدگاه بازاریابی، سئو را می توان به روش های مختلفی به شرح زیر تعریف کرد. در میان آنها، جستجو یک سوال مصرف کننده است. و محتوا پاسخ است. شما باید روی آن تمرکز کنید. بهینه سازی موتورهای جستجو و بازاریابی محتوا در بازاریابی محتوا نهایی هستند تا بلافاصله پاسخ هایی را که مصرف کنندگان می خواهند در هنگام پرسیدن سؤال ارائه دهند. بسیاری از بازاریابان از فناوری های پیچیده IT برای ارائه توصیه های شخصی استفاده می کنند. با این حال، ما نباید فراموش کنیم که سئو مقرون به صرفه ترین، رضایت مشتری بالا و بازاریابی شخصی 1:1 است که فروش واقعی را ایجاد می کند.

تعریف بهینه سازی سئو برای موتورهای جستجو
تعریف بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO).
2) سئو (بهینه سازی موتور جستجو) از چه زمانی شروع شد؟
در سال 1997، موتورهای جستجوی وب مانند Alta Vista، Lycos، Excite و Infoseek شروع به ظهور کردند. از این زمان به بعد، بازاریابان شروع به استفاده از اصطلاح بهینه سازی مقاله وب (بهینه سازی) کردند. شخصی که سئو را به طور رسمی معرفی کرد، پل برومر از شرکتی به نام ClientDirect بود. او در سال 1998 عنوان مقاله خود موقعیت یابی موتور جستجو را به بهینه سازی موتور جستجو تغییر داد. این نقطه آغاز رسمی عبارت بهینه سازی موتور جستجو (SEO) در نظر گرفته می شود. از آن زمان، مفهوم سئو فراتر از جستجوی وب، توسعه یافته و به سئوی فروشگاه App، SEO YouTube، سئو آمازون و سئوی تجارت الکترونیکی گسترش یافته است. اگر به ریشه های بهینه سازی موتورهای جستجو (شروع سئو ) مراجعه کنید، می توانید به جزئیات آن پی ببرید.

3) چرا SEO (بهینه سازی موتور جستجو) مهم است؟
سئو وظیفه ارائه محتوای مناسب به مشتری در لحظه ای است که مشتری می خواهد. این را نباید به عنوان تکنیکی برای نمایش وب سایت در بالای صفحه نتایج جستجو نادیده گرفت. سئو پیامدهای استراتژیک بسیار مهمی برای بازاریابان دارد. این به این دلیل است که کل فعالیت بازاریابی را می توان به یک دیدگاه مشتری محور در فرآیند ارائه محتوای مناسب برای اهداف مشتری تغییر داد. بنابراین سئو نباید یک کمپین یکبار مصرف باشد. برنامه ریزی و اجرای بازاریابی با محوریت مشتری باید یک فعالیت مستمر باشد. بازاریابان باید به طور مداوم تغییرات در کلمات کلیدی ورودی طبیعی، افزایش ترافیک ورودی طبیعی و عملکرد تبدیل را نظارت کنند. در روند بهبود این امر، می توانید یک قیف سفر مشتری طراحی کنید که اهداف مشتری را برآورده کند و به طور موثر نتایج بازاریابی ایجاد کند. Ascent Korea اهمیت SEO را با چرخ لنگر بر اساس قصد مشتری توضیح می دهد .

☞ بازگشت به فهرست مطالب

2. اصول عملکرد موتورهای جستجو و شرایط اولیه سئو
1) موتور جستجو نتایج جستجو را از طریق سه مرحله زیر ایجاد می کند.
(1) خزیدن: یک خزنده وب محتوای یک صفحه وب را کپی می کند و آن را به موتور جستجو می آورد.
(2) نمایه سازی: محتوای وارد شده بر اساس موضوع نمایه شده و ذخیره می شود.
(3) رتبه بندی: محتوای نمایه شده با توجه به هدف جستجو رتبه بندی شده و در نتیجه ارائه می شود.
فرآیندی که توسط آن یک موتور جستجو نتایج جستجو را تولید می کند (فرایند تولید نتیجه جستجو)
3 گام برای موتورهای جستجو برای تولید نتایج جستجو
نتیجه ایجاد شده از طریق سه مرحله بالا صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) است که مشتری در نتیجه کادر جستجو دریافت می کند. نقش صفحه نتیجه جستجو به یک فروشگاه آفلاین تشبیه شده و به عنوان ویترینی برای محصولات عمل می کند. این نقش یک موتور جستجو است که محتوای شرکتی را در یک ویترین در سطح چشم ارائه دهد، جایی که مشتریان در لحظه نیاز به آن احساس راحتی کنند. بنابراین، برای خوب بودن در سئو، بسیار مهم است که بدانید موتورهای جستجو چگونه محتوای یک شرکت را درک و ارزیابی می کنند.

SERP ویترین کالا است، صفحه نتیجه جستجو به عنوان ویترینی برای کالا عمل می کند.
صفحه نتایج جستجو به عنوان ویترینی برای محصولات عمل می کند.
2) روند چهار مرحله ای افزایش رتبه در معرض نتایج جستجو از طریق سئو (بهینه سازی موتور جستجو) به شرح زیر است.
(1) بهبود وضعیت خزیدن و نمایه سازی وب سایت؛
(2) بهبود سایت دوستدار موتور جستجو
(3) محتوای با کیفیت بسازید
(4) رتبه بندی نتایج جستجو را افزایش دهید
برای اطلاعات بیشتر در مورد موارد فوق ، لطفاً به بازاریابی موتورهای جستجو مراجعه کنید .

3) شرایط اولیه سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
برای اینکه سئو به خوبی کار کند، برچسب گذاری و بهینه سازی محتوا برای هر صفحه پیش نیاز است تا خزنده های جستجوی وب بتوانند وب سایت را به خوبی بخوانند، هر صفحه به خوبی با موضوعی که ترافیک جذب می کند ایندکس می شود و در صفحه نتیجه جستجو نمایش داده می شود. با رتبه بالا انجام دهید. به طور خاص، اگرچه سئو در سطح صفحه وب مهم است، سئو در سطح وب سایت از اهمیت بیشتری برخوردار است. اگر ساختار وب سایت پیچیده باشد و خزنده نتواند ساختار و معنی صفحه وب را به درستی بخواند، یا اگر محتوای تکراری در یک دامنه با یکدیگر رقابت کنند، عملکرد سئو خوبی را نمی توان انتظار داشت.

4) روش خزیدن ساده برای تشخیص SEO (بهینه سازی موتور جستجو).
تشخیص سئو فرآیند شناسایی وضعیت فعلی آیتم های مختلف در کد منبع در صفحه و بهبود بخش های گم شده یا ناکافی است. این فرآیند که به آن تشخیص فنی سئو می‌گویند ، خزیدن و فهرست‌بندی صفحات وب را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کند. در نتیجه، می توانید صفحات وب را انتخاب کنید که با اطلاعاتی که مشتریان شما به دنبال آن هستند مطابقت داشته باشد و آنها را در صفحات نتایج جستجو نمایش دهید. بررسی سریع و تصحیح وضعیت فنی سئوی یک وب سایت با مراجعه به اولین مرحله در تشخیص سئو (بهینه سازی موتور جستجو)، نحوه خزیدن آسان در سایت ضروری است.

☞ بازگشت به فهرست مطالب

3. سئوی گوگل (بهینه سازی موتور جستجو)
1) کلاه سیاه، کلاه سفید و کلاه خاکستری چیست؟
اصول سئوی خوب چیست؟ مهم است که شرایط خدمات موتور جستجوی Google را به دقت دنبال کنید. سئو کلاه سیاه به تکنیکی اطلاق می شود که سعی می کند با استفاده از روشی که دستورالعمل های موتور جستجوی گوگل را نقض می کند، در رتبه اول گوگل قرار گیرد. از سوی دیگر کلاه سفید به موردی اطلاق می شود که از هنجار پیروی می کند. همه استراتژی های بهینه سازی موتور جستجوی گوگل (SEO) به وضوح کلاه سیاه یا کلاه سفید نیستند. اگرچه این روشی نیست که توسط گوگل توصیه شده باشد، اما به آن کلاه خاکستری می گویند، منطقه ای که مبهم است، زیرا در تخطی از خط مشی گوگل است. این به این دلیل است که این یک منطقه مبهم است که بسته به شانس می توانید جریمه شوید یا از آن اجتناب کنید.

2) تغییرات در الگوریتم گوگل
الگوریتم موتور جستجوی گوگل چندین بار در روز به روز می شود، بنابراین استراتژی کلاه سفید که هیچ مشکلی ندارد، ناگهان به کلاه خاکستری یا کلاه سیاه تغییر می کند. بنابراین، اگر می خواهید یک متخصص بهینه سازی موتور جستجو (SEO) شوید، باید به مطالعه آخرین اطلاعات در مورد تغییرات الگوریتم گوگل ادامه دهید. با این حال، لازم نیست خیلی پیچیده فکر کنید. به هر حال، هدف نهایی گوگل افزایش رضایت کاربر از تجربه جستجو است . با در نظر گرفتن این موضوع، تماشای اینکه چگونه گوگل الگوریتم جستجوی خود را بهبود می بخشد، جالب خواهد بود. تلاش‌های Google برای بهبود مستمر الگوریتم‌ها در موارد بهبود پانداها و پنگوئن‌ها و درک Google Hummingbird، Rank Brain و به‌روزرسانی‌های Bert به خوبی ثبت شده است.

☞ بازگشت به فهرست مطالب

4. سئوی بین المللی (بهینه سازی موتور جستجو)
بهینه سازی بین المللی برای موتورهای جستجو (SEO) برای شرکت ها لازم است تا محتوای متفاوتی را برای هر کشور به مشتریان کشورهای سراسر جهان ارائه دهند. اکثر شرکت های جهانی برای هر کشوری محصولات و سیاست های قیمت گذاری متفاوتی دارند. در این شرایط اگر محتوای سفارشی برای هر کشور ارائه نشود ممکن است مشکل بزرگی پیش بیاید. بنابراین، برای شرکت های جهانی ضروری است که کشوری را که موتور جستجو در آن هدف محتوای وب قرار می گیرد، شناسایی کرده و محتوای مناسب را به مشتریان کشور هدف ارائه دهند.

1) کار سئو بین المللی (بهینه سازی موتورهای جستجو) برای کشورهای خارج از کشور در 4 مرحله انجام می شود.
(1) پس از نوشتن محتوای کشور مقصد، تگ عنوان و خلاصه متا را به زبان آن کشور بنویسید.
(2) کشور مورد نظر را با تنظیم متا تگ hreflang و زبان صفحه وب مشخص کنید.
(3) ساختار URL سایت بین المللی را با استفاده از یک زیر شاخه یا زیر دامنه تنظیم کنید.
(4) پیوندهای وب سایت را به موتورهای جستجوی محلی ارسال کنید و از سایت های اصلی پیوند ایجاد کنید.
اگر می‌خواهید روش خاصی برای پیاده‌سازی آن را خودتان بدانید، لطفاً به نکات کلیدی SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) برای سایت‌های جهانی چند زبانه مراجعه کنید. بسیار مفصل است.

☞ بازگشت به فهرست مطالب

5. تفاوت بین SEO (بهینه سازی موتور جستجو) و SEM (بازاریابی موتورهای جستجو)
1) بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟
بازاریابی موتورهای جستجو به تبلیغات جستجو در معنای محدود اشاره دارد و SEO را در معنای گسترده ای شامل می شود. Trahysite اگرچه هدف از ارسال پیام به مشتری هدف در زمان انجام جستجو یکسان است، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) با تبلیغات اجرا می‌شود و سئو پاسخگویی با محتوای رسانه‌های اختصاصی است. SEM و SEO از نظر هزینه و زمان مکمل یکدیگر هستند.

2) تفاوت بین SEO (بهینه سازی موتور جستجو) و SEM (بازاریابی موتورهای جستجو)
سئو و SEM زمان متفاوتی برای تولید نتایج می‌گیرند. سئو زمان زیادی می برد، اما SEM می تواند ترافیک را در مقیاسی در زمان نسبتاً کوتاهی جمع آوری کند. با این وجود، دلیل اهمیت سئو این است که اگر محتوای با کیفیت بالا را برای مدت زمان مشخصی جمع آوری کنید، می توانید به طور مداوم ترافیک زیادی را فقط با قدرت محتوا و بدون هیچ هزینه اضافی جمع آوری کنید. توصیه می شود در ابتدا از SEM برای پاسخگویی سریع استفاده کنید، اما از SEO برای استفاده از این قدرت برای حفظ عملکرد طولانی مدت استفاده کنید. برای توضیح تفاوت بین SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) و SEO (بهینه سازی موتورهای جستجو) ، می توان آن را با یک چرخ همستر که فقط در صورت اعمال نیرو به طور مداوم می چرخد ​​و یک چرخ طیار که پس از دریافت نیرو به خودی خود می چرخد ​​مقایسه کرد.

3) تفاوت بین ترافیک ارگانیک و ترافیک پرداختی
قبل از انجام یک کمپین بازاریابی، انجام تحقیقات کلمات کلیدی برای درک دقیق اهداف جستجوی مصرف کنندگان مهم است. پس از تعریف گروه های کلیدواژه کلیدی، می توانید یک استراتژی برای اینکه چگونه تبلیغات جستجو و سئو مکمل یکدیگر هستند، ایجاد کنید. در فرآیند واقعی کمپین، لازم است وضعیت ورودی مشتریان هدف با تجزیه و تحلیل ترافیک پرداخت شده از تبلیغات جستجو و ترافیک ارگانیک از بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) تجزیه و تحلیل شود. اگر تفاوت بین ترافیک ارگانیک و محو شده را درک می کنید، می توانید از SEO و SEM به طور مناسب برای افزایش عملکرد بازاریابی خود استفاده کنید.

4) SEO (بهینه سازی موتور جستجو) در مقابل SEM (بازاریابی موتورهای جستجو) آمارهای کلیدی
در واقع، اگر به نتایج SEO و SEM نگاه کنید، می توانید به حقایق جالبی پی ببرید.

49 درصد از بازاریابان سئو را کانالی سودآور می دانند.

67 درصد از بازاریابان محتوا می گویند سئو موثرترین استراتژی است.

سئو 53 درصد از ترافیک وب را هدایت می کند، اما تبلیغات جستجو تنها 27 درصد را هدایت می کند.

گفته می شود که شرکت های B2B و فناوری دو برابر بیشتر از سایر کانال ها از سئو درآمد کسب می کنند.

علاوه بر این، اگر می‌خواهید درباره تجربه اجرای سئو و SEM مختلف بیشتر بدانید، لطفاً آمارهای کلیدی در جستجوی ارگانیک در مقابل تبلیغات جستجوی ارگانیک (2021) را مطالعه کنید.